天猫超市1小时达:揭秘当代年轻人的“厨房小事”

发表于: 2020年5月8日

2020年出人意料的开场,让大家的生活轨迹,更多的拐向了厨房。对于买菜这件“小事”,也必然有了更多的体悟。

而在乎生活每件小事的天猫超市也在成立9周年之际,对主营生鲜商品的“1小时达”业务进行了首次正式发声。

面对告知“天猫超市可以买菜了”信息、和建立“天猫超市1小时达”时效性的认知两个传播目标,品牌是否交出了令人满意的答卷?

一、核心TA细分人群沟通,定制化内容+定向投放渠道

先思考一个问题:2020年,除了重复洗脑,分众广告真的没有其它解题方法了吗?

不信邪的天猫超市选择了用食物的ASMR来取代无脑重复。用煎、炸、蒸、煮的声音配合生鲜鲜活下锅和食物诱人出锅的画面,让每一个进到电梯里的观众难以自拔。

这一举措充分利用了线下投放电梯、楼宇等密闭场合沉浸式的媒介环境特点,为TA提供了更有体感的声画体验。另一方面,也使得用户更直观地感受到天猫超市“1小时达”生鲜的新鲜感与时效性。

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