新华大数据 | 小长“驾”,“大”不同

发表于: 2020年5月9日

随着疫情防控形势持续向好,全国各地旅游景区逐步有序开放,在家“憋坏了”的人们早已按捺不住出游的冲动,而“安全、干净、自由、私密”的自驾游在众多出行方式中备受青睐。去什么地儿?开什么车?新华大数据聚焦“五一”小长“驾”,用“大”数据解读火了的自驾游。

自驾游,火了

自驾游并非在这个“五一”假期才火起来的,疫情只是为本已在快速发展的自驾游市场按下了加速键。新华睿思对近期新闻网站、微博、微信、APP等九大信源平台上“自驾游”相关的50多万条信息进行了综合热度分析。结果显示,各地相关政策的出台极大地提振了自驾游的热度,节前“自驾游”话题的传播量在4月28日达到高峰。

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  哪些政策为居民出行注入了“强心剂”?又是哪些措施为严控疫情风险筑起了“防火墙”?数据显示,“安全”“优惠”“规划”和“预约”类政策措施对旅游话题的传播影响力较大。“免门票通行”“精品自驾路线”“假日旅游安全工作新机制”,各地为保障居民安全出行、复苏旅游经济使出“浑身解数”。

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  五一“自驾游”大数据画像

人群、车型、目的地、体验感,大数据带你说说这一路上的好风景。

【人群】90后成主力军,“家庭游”装备齐全

根据中国文化和旅游部的数据,五一假期旅游总人数为1.15亿人次,比去年同期的1.95亿人次减少41%,但这个数字超过了9000万人次的预期。且五一假期自驾游的游客超过60%,携程半数以上的预订量来自1990年及以后出生的游客,“90后”已成自驾游主力军。

从新华睿思“自驾游”人群关键词分析也可以看出,小长假自驾游的“家庭属性”明显,且装备齐全。出于疫情防控的考虑,消费者多选择自备食物自驾游,出行防护工作也做得相当到位。据报道,4月20日-28日,苏宁超市饮品、休闲食品销售分别同比增长149%、249%,免洗洗手液销售同比增长128%。

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  【目的地】寄情山水,城市群周边景区大热

从城市热度来看,北京、上海、广州三地“自驾游”话题的网络讨论热度最高,分别为89.65、80.35、76.56。同时,随着疫情形势不断好转,武汉居民的出行需求被彻底“激活”,“自驾游”话题的热度高达70.95,仅次于北京、上海、广州、重庆,排在第五位。

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  从地域分布来看,京津冀、长三角、珠三角、成渝四大城市群周边景区基础设施较为完备、人口聚集度较高,成为“五一”出行较为活跃地区。高德地图交通大数据热门迁入城市指数显示,“五一”假期热门迁入城市中,四大城市群占比高达76%,前五大热门迁入城市均集中于珠三角地区。

从景区热度来看,生态游、绿色游成为假期出行主旋律,疫情严控期间市民长期居家期望贴近自然的心理需求得到集中释放。此外,为方便居民出行,热门景区周边均配备新能源汽车充电站,切实解决“电荒”难题。

【车型】自驾游潮流来袭,SUV、MPV等车型备受关注

哪些出行“座驾”最受游客青睐?新华睿思·汽车大数据分析平台显示,基于汽车市场的不断变化、年轻用户的驾驶喜好,以及“五一”假期出游的特殊需求等因素,近一个月内,SUV、MPV、中大型轿车等宽敞舒适车型的网络关注度显著提高,在自驾游中更受欢迎。从品牌关注度来看,丰田、大众、日产、本田、吉普、哈弗等品牌在“五一”小长假期间关注度排名靠前。从“自驾游”话题传播来看,丰田汉兰达、普拉多,大众途昂、途观等车型被最多提及,而这些SUV车型走热的背后是其“多功能性”“经济性”“便利性”“安全性”等满足了更多家庭的用车需求。

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  【体验感】景区预约难了,但风景“回来”了

从网民“自驾游”的情绪反馈来看,面对需要预约并限流的五一假期,近五成的网民出游心情并没有受到影响。虽然限流使得“门票抢手难预约了”,但客流的减少也让大家感到“游览更舒适安心”了。一些景区还推出优惠政策主动“请客”,加之消费券叠加,不少网民表示这次出游“很划算”。此外,拍景区、拍酒店、拍交通……“旅游直播”加速了自驾游全程体验感的真实、及时反馈,不少业内人士表示,一线及新一线居民对旅游直播的触达率较高,有助于景区品牌营销和旅游市场拓展。

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  自驾游,未来

不同于往年说走就走的旅行,“无预约不出行”成为“五一”小长假期间景区和游客的共识。自驾人数和比例的增高,也在一定程度上挑战着原有公共服务和配套设施的承载力。未来,面对自驾游市场对高品质旅游需求的不断提升,如何真正实现自由享受和深度体验或将成为旅游产品创新的重点。

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  “五一”假期已然过去,“端午”小长假正在路上,你是否也准备开启“一起走走停停”的浪漫自驾旅行了?

(数据统计时间:2020年4月6日14:00-5月8日12:00)

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总策划:田舒斌

策划:孙巍、吴新丽

监制:朱永磊

作者:高金、胡乐满、霍晶莹、原梓涵

设计:吴国晨、史秀秀、孙利民

数据分析:姜晓明、郑文捷、贾儒、卜善轩

编辑:吕翔、郭芮男

  《睿思一刻》栏目由新华网客户端、新华网大数据中心联合出品。转载请注明来源:新华网《睿思一刻》。

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